在2012年进行首次公开募股（IPO）前夕，Facebook以10亿美元的价格收购了照片共享服务商Instagram，这次收购在当时得到的评价充其量只能算是褒贬不一。而...
在2012年进行首次公开募股（IPO）前夕，Facebook以10亿美元的价格收购了照片共享服务商Instagram，这次收购在当时得到的评价充其量只能算是褒贬不一。而事隔两年半再看，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的这次收购可以称得上是精明的决定。
据花旗集团（Citigroup）估计，Instagram目前的估值达到350亿美元，估值部分基于该公司拥有的3亿月活跃用户，而分析师马克·梅（Mark May）认为，这方面的快速增长只是一个开始。
“Instagram不仅在用户人数上超过了Twitter，而且其用户参与度也是Twitter的1.8倍，用户增长也加快了。”马克·梅在周五致客户的一份报告中写道，“Instagram现在处于投放广告的早期阶段，但是我们认为，各大品牌已经发现这是一种有效的推广渠道，而且未来会有更多的品牌加入其中。”
花旗集团给予Instagram的估值为350亿美元，它基于一系列预测数字——月活跃用户会在2015年底达到4.2亿，每天信息流浏览量平均达到12.6次，每千次浏览的广告营收达到1.48美元。这可能是乐观估计，不过依然只有 Twitter价值转化率的65%，因此马克·梅预计Instagram明年的营收将达到27亿美元。
马克·梅此前估计，Instagram的公司价值为190亿美元，他认为新的估值是保守估计，考虑到Instagram的价值转化水平依然略低于Facebook，而花旗集团给予Facebook的估值为2,020亿美元。
马克·梅估计，WhatsApp拥有接近180亿美元的企业价值，略低于Facebook收购这家公司的价格，并拥有10亿美元的净现金，花旗集团对Facebook各部门估值的总和接近2,660亿美元。即便如此，花旗集团还是将Facebook的目标股价定为 91美元，仅比目前的股价水平高出15%，反映了Facebook今年以来股价上涨44%的趋势。
来源：福布斯 译 孟洁冰 校 丁盈幸